1000万人を集めたヴァイラルツールというテーマでお話させていた
だきます。
なんだと思いますか？実はこの数値は2002年の記事から私がひろっ
たデータなので今現在は、この何十倍にもなっている事でしょう。
ヴァイラルマーケティングには、1次的ヴァイラルと2次的ヴァイラ
ルがあります。
1次的ヴァイラルとは、サービスやツール自体にユーザーを巻き込む
構造が出来ているもの、2次的ヴァイラルとは、ユーザーを巻き込む
必要が無く紹介プレゼントや割引クーポンなどのインセンティブで
紹介活動を誘発するものです。
1次的ヴァイラルの代表各と言えば、最近の例で言えば招待制のソー
シャルコミュニティがあります。
この他にもHotMailを代表とするフリーメールサービスや年賀状やク
リスマスカード作成サービスなどが挙げられます。
忘れてはならないのがメッセンジャーサービスです。ここで登場す
るのが表題にあった1000万人を集めたヴァイラルツールです。
その正体は？ ICQです。
今でこそ多くのオンラインユーザーがコミュニケーションツールと
して愛用しているヤフーメッセンジャーやMSNメッセンジャーですが
ICQはその走りとして有名です。
2次的ヴァイラルの特徴は、クチコミ、紹介行動を誘発する仕組みと
仕掛け、インセンティブが必要になってきます。
第三回鈴木淳研究室ワークショップセミナーではbrainersBUZZなどを
取り上げて講義を進めていきました。
http://www.brainersbuzz.com/
ありがとうございました。
brainers
鈴木淳
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